9 Tips untuk Copywriting yang Lebih Baik
Kita semua belajar cara menulis di sekolah, tetapi dalam periklanan, ada beberapa teknik sederhana yang digunakan penulis berpengalaman untuk menyampaikan pesan dengan dampak dan singkatnya yang lebih besar. Tanpa terlalu tutorial, Anda akan menemukan 9 tips ini cukup berguna saat menulis surat penjualan, brosur, atau halaman web Anda berikutnya.
Hindari kata kerja lemah-adalah dan menjadi.
Kata kerja “melakukan-sedikit” ini hanya menempati ruang dan menyatakan bahwa sesuatu itu ada. Jadi jangan menulis “Ada satu kelalaian sederhana yang dapat mengubah kalimat dari membosankan menjadi cemerlang.”Tulislah” Satu kelalaian sederhana dapat mengubah kalimat dari membosankan menjadi cemerlang.”Demikian pula, hindari “Kami akan menjalankan program baru dari kantor Dallas kami.”Sebagai gantinya, pilih “Kami akan menjalankan program baru dari kantor Dallas kami.”
Tempatkan item terpanjang di akhir seri.
Mulailah dengan yang sederhana dan lanjutkan ke yang kompleks. Ini tidak terlalu membingungkan dan membuat akhir kalimat menjadi lebih mudah diingat. Jika Anda memiliki serial seperti “Dia selalu seperti Joan, keras dan membosankan.”Memilih “Dia keras, membosankan dan selalu kemudian Joan.”
Spesifik lebih meyakinkan.
Kecuali Anda harus melakukannya karena alasan hukum, jangan gunakan kata-kata seperti banyak, beberapa, kira-kira, hampir, dan pengubah musang lembek lainnya. Spesifik beri tahu audiens Anda bahwa Anda tahu apa yang dapat dilakukan produk Anda berdasarkan pengujian, penelitian, hasil, dll.
Modifikasi sesamamu.
Klausa tetangga, yaitu. Pastikan pengubah Anda berlaku langsung ke klausa terkait yang dimaksud. Lakukan ini dan Anda akan terhindar dari kesalahan seperti “Saya bertabrakan dengan truk stasioner yang datang dari arah lain. (Truk itu tidak datang ke arah lain, itu tidak bergerak.) Lebih baik memberi tahu hakim “Saya datang ke arah lain dan bertabrakan dengan truk yang tidak bergerak.”(Anda masih akan membayar denda karena menabrak truk, tapi setidaknya Anda akan terlihat sadar.)
Gunakan kata kerja tunggal untuk menghindari kata kerja ganda.
Kata kerja tunggal seringkali dapat melakukan pekerjaan dari dua kata kerja yang serupa. Alih-alih “Komputer beroperasi dan berjalan dengan lancar, “pilih” Komputer berjalan dengan lancar.”Atau, alih-alih “Dia kosong dan kehabisan bensin,” pilih yang lebih langsung “Dia kehabisan bensin.”
Variasikan panjang kalimat.
Serangkaian kalimat dengan panjang yang sama bisa jadi membosankan. Mulailah dengan kalimat pendek atau setidaknya kalimat menengah, lalu panjang, pendek, sedang, atau kombinasi apa pun. Bayangkan seseorang berbicara dalam kalimat yang panjangnya sama. Robotik.
Apakah kalimat Anda seperti Kelinci Energizer?
Mereka terus dan terus. Hanya karena Anda menyampaikan informasi hukum atau teknis yang rumit, bukan berarti Anda harus menggunakan kalimat berkelok-kelok yang sepertinya tidak pernah berakhir. Alih-alih mengatakan “Sinar laser, yang memiliki banyak sifat yang membedakannya dari cahaya biasa, dihasilkan dari pancaran energi dari atom dalam bentuk gelombang elektromagnetik.”Break up and re-phrase to” Sinar laser memiliki banyak sifat yang membedakannya dari cahaya biasa. Mereka dihasilkan ketika atom memancarkan energi dalam bentuk gelombang elektromagnetik.”
Singkat dan manis.
Mengapa menggunakan frasa 4 hingga 5 kata ketika versi 1 hingga 2 kata akan berhasil dengan baik-tanpa kehilangan artinya? Pernyataan seperti “mengingat fakta bahwa” dapat dengan mudah direduksi menjadi “karena” atau ” karena.”Word economy sangat penting, terutama saat Anda membayar ruang iklan premium di publikasi besar.
Jangan melebih-lebihkan yang sudah jelas.
Redundansi baik untuk perjalanan luar angkasa, tetapi tidak untuk penulisan yang jelas. Frasa seperti “antisipasi sebelumnya”,” selesai total”, atau “hal-hal penting” akan membuat pembaca Anda gila dan berkomunikasi sangat sedikit. Hal yang sama berlaku untuk merangkai dua atau lebih sinonim bersama-sama seperti “pikiran dan gagasan “atau” tindakan dan perilaku.”Itu membuat pembaca bertanya-tanya apakah Anda benar-benar bermaksud mengatakan dua hal yang berbeda atau hanya ingin memperkuat satu kata dengan sinonim yang tidak perlu.
Jadi, lain kali Anda kesulitan dengan surat penjualan, surat, atau halaman web tersebut, ikuti aturan sederhana ini. Mereka akan membantu Anda mengomunikasikan pesan Anda dengan lebih jelas dan dengan daya jual yang lebih besar. Ingat, ada 26 huruf dalam alfabet bahasa Inggris. Gunakan dengan bijak.